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  • 茅台年份酒陷子虚宣传危险 2019年白酒走业近况及发展趋势分析

    admin

      中商情报。网讯:日前,成都别名律师购买了“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”,随后发现购买的高价酒是由15年酒龄的基酒勾兑而成后,状告茅台涉嫌子虚宣传。贵州茅台称陈年茅台酒相符国家标准。异日白酒年份酒标准或将出台,以此解决年份酒乱象。

      通过2013年、2014年、2015年3年的产业调整,白酒走业过炎表象得到按捺,而从2016年至今,白酒走业回暖,白酒进出口量添长,白酒企业收好增补,走业荟萃度升迁。2019年酒企纷纷涨价欲霸占次高端价格带。异日白酒走业竞争将越来越强烈,白酒走业将表现高端化、品牌化的趋势。

      白酒产量下滑

      在2016年之前,中国白酒产量呈安详添长趋势,由2014年的1256.9万千升添长至2016年1358.4万千升。2017年中国白酒产量开起下滑,据统计,2017年吾国白酒产量1198.1万千升,比2016年少160.3万千升,同。比降低11.8%。截止到2018年,中国白酒产量赓续下跌,达到近几年最矮值,产量为871.2万千升,同。比降低27.28%。据展望,2019年全国白酒产量将维持在900万千升旁边。

      数。据来源:国家统计局、中商产业钻研院清理

      白酒进口需要赓续扩大

      在进口市场方面:随着国民收好的赓续挑高,生活品位也发生相答的升迁,对进口白酒的需要量渐渐扩大。据海关数。据表现,2018年,吾国白酒走业进口量为297万升,同。比添长22.73%;同。期,进口金额达1.02亿美元,同。比添长45.71%。

      数。据来源:海关总署、中商产业钻研院清理

      白酒出口量幼幅添长

      按照数。据表现,2018年吾国白酒出口量为1721万升,同。比幼幅添长3.86%,占国内白酒产量的比重的0.19%。从出口金额来看,2018年,白酒出口金额约为6.55亿美元,同。比添长39.36%,但与国内白酒出售周围相比仍相差重大。随着吾国白酒品质的赓续挑高以及品牌营销力度的赓续强化,吾国白酒在其异国家市场中占据的份额将赓续添大,白酒走业出口的瓶颈有看迅速打破,实现出口的迅速增补,出口市场前景可期。

      数。据来源:国家统计局、中商产业钻研院清理

      白酒企业数。目降低

      白酒走业历经调整期后,2018年中国周围以上白酒企业数。目始次展现降低表象。据数。据表现:截至2018岁暮,白酒走业周围以上企业数。目为1445家,与往年同。期相比缩短148家,企业数。同。比缩短9.29%。

      数。据来源:国家统计局、中商产业钻研院清理

      酒走走业荟萃度升迁

      据中国酒业协会第五届理事会第九次(扩大)会议上公布的数。据:2018年1-12月,全国周围以上1445家白酒企业完善出售收好5363.83亿元,同。比添长12.88%;从收好方面来看:2018年白酒走业周围以上企业实现收好总额为1250.5亿元,同。比添长29.98%。这一数。据中最特出的点,无疑是白酒板块实现的收好总额,占据了酿酒全走业将近85%的比例,这也是白酒走业回暖的一大征兆。

      2018年,国内两大白酒上市公司贵州茅台和五粮液净收好别离添长30.42%、39.19%,超过走业团体收好添长程度,弃得酒业、老白干酒净收好翻了倍。但也有不少酒企开起失踪队,业绩清晰落后走业平均程度,白酒业“二八分化”的态势愈添清晰。

      数。据来源:公司公告、中商产业钻研院清理

      酒企集体涨价

      今年5月份以来,随着五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古等高端产品宣布停货或涨价计划。从涨价幅度来看,幼幅稳涨为主,涨价幅度在15%-20%之间。以茅台、五粮液为始的高端白酒量价齐升,给次高端及区域酒企的量价上升挑供了空间,酒企们纷纷涨价就是为了霸占次高端价格带,在酒业变局前夜挑前占据高价带谋出路。

      现在,走业寡头格局态势渐渐安详,中国白酒走业正迎来全国化白酒区域下沉以及区域白酒走向全国化组织的阶段。市场开起向优质产能、优质品牌荟萃,而面对日好添剧的市场竞争,中幼白酒企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。超高端酒竞争格局已经清新,高端酒和次高端酒会竞争强烈;次高端价位以下,地方龙头将和全国品牌进走竞争。

      白酒走业表现出4大新趋势

      高端化、品牌化、荟萃度挑高、向上风特色产区荟萃是现在吾国白酒走业表现的新特点、新趋势。

      1、高端化趋势。以2018年为例,数。据表现,2018年高端白酒出售总额为5363亿元,比2017年添长了12.88%,其中收好为1250亿元,收好同。比添速为29.98%。高端白酒走业收好空间较大,从必定程度上逆映出白酒走业高端化的趋势。

      2、品牌化趋势。随着经济发展,人们的消,耗程度进一步挑高。品牌白酒的渠道赓续下沉,白酒消,耗进一步趋向品牌化。

      3、荟萃度进一步挑高。近年来,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的相符并市场占据率赓续从约18%上升至约34%,走业品牌荟萃度越来越高。另表,前7大酒企每年平均保持了20%以上的添速,正在渐渐蚕食地方中幼品牌的市场份额。

      4、向上风特色产区荟萃。4月8日,国家发改委公布了“关于就《产业组织调整请示现在录(2019年本,征求偏见稿)》公开征求偏见的公告。《征求偏见稿》第二类局限类中,固然“白酒生产线”照样在列,但备注了“白酒上风产区除表”,这无疑利好白酒上风产区。

      更众原料请参考中商产业钻研院发布的《2019-2024年中国白酒走业市场前景及投资机会钻研通知》,同。时中商产业钻研院还挑供产业大数。据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。


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